انتخاب رنگ در برندسازی
رنگ ها بخشی از هویت بصری برندها هستند ، رنگ های بکار برده شده در حسی که مخاطب از برند شما و قدرت تاثیر گذاری آن دریافت می کند، موثر بوده و به خلق فضای ذهنی و تغییر احساسات مخاطب کمک می کنند.
رنگ ها پیش از تصاویر و نوشته ها در مغز انسان ثبت می گردند. رنگ ها قادر هستند میزان به یاد آوری و شناخته شدن برند ها را تا ۸۰ درصد افزایش دهند.
آیا مجموعه رنگ های یک برند بر اساس ترجیحات مشتری و یا سلیقه مدیران برند به طراح دیکته میشود؟ چه مجموعه رنگی درست و مناسب محسوب می شود؟ و اینکه چگونه طراحان قادر خواهند بود تا قدرت رنگ ها را به موثر ترین شکل ممکن در پروژه های برندسازی نشان دهند؟
چرخه رنگ در برندسازی
برای اینکه مجموعه ی رنگ برند با یکدیگر هارمونی داشته باشند، باید با اصول پایه ای تئوری رنگ ها و چرخه رنگ ها آشنایی داشته باشید
تئوری رنگ ها می تواند کمک کند تا نقطه ی شروع خوبی برای تصمیم گیری تعیین پالت رنگ برای یک پروژه ی برندسازی جدید پیدا کنیم؛ البته فاکتور های موثر دیگری نیز در این زمینه وجود دارد که نیاز است به آنها توجه نماییم.
به هر حال در قدم های اولیه ما نیازمند این هستیم تا به دنبال مراجع مختلف برای تصمیم گیری بگردیم. در بازار اشباع شده ی این روزها، بسیار سخت است که ما قادر باشیم رنگ مخصوص به برند خود را داشته باشیم، بنابراین کوشش می نماییم تا از نقاط ضعف و قوت مراجع مختلف در تصمیم گیری های خود کمک بگیریم تا بتوانیم برندی غافلگیر کننده ، یکتا و خلاق که در ذهن همگان ماندگار شود ایجاد نماییم.
این امر نیازمند صرف زمان و انرژی ، مرور سایت ها و کتاب های مختلف و بررسی آثار سایرین می باشد . همچنین طراحان برای انجام این کار می تواند از ابزار های مفید در این زمینه استفاده کنند.
یک ابزار مفید مراجعه به سایت https://colorable.jxnblk.com است که می تواند شما را مطمئن سازد تا رنگ های انتخابی شما مطابق با دستور العملی که Web Content Accessibility Guidelines یا همان (WCAG) ارائه می دهد، سازگار باشد.
با وجود اینکه تئوری رنگ ها بسیار مفید و ضروری قلمداد می شود، اما این یک فرمول عمومی برای تمامی برند ها نیست و هر برند نیازمند فرمول و طراحی خاصی برای خود می باشد.
نقش رنگ در فرآیند طراحی
تمامی عناصر به کار برده شده در طراحی بهتر است تا با شدت یکسانی به کار گرفته شود، چرا که در ترکیب نهایی، تمامی آنها یک طرح گرافیکی واحد را شکل می دهند که با رسیدن به سطحی درست از تمایز، ارتباط و اصالت، نمایانگر چهره ی برندی جدید می باشند.
نقش رنگ ها در فرآیند طراحی یک برند تنها به انتخاب مجموعه رنگ های مربوط به آن برند محدود نمی شود، بلکه به نسبت های استفاده از آنها، نحوه ی چگونگی استفاده از آن ها و دلیل استفاده از هر یک از آن رنگ ها دارای اهمیت می باشد.
انتخاب یک پالت رنگ مناسب برای برند مورد نظر مستلزم پاسخ به سوالات کلیدی نظیر این است که صاحب برند چه ویژگی هایی را مد نظر دارد ، برند شما قصد دارد تا برای کدامین هدف استوار بماند؟ و این هدف چگونه و در چه مسیری قصد دارد تا با مخاطبان خود ارتباط برقرار کند؟ و سئوالاتی از این دست .
روانشناسی رنگ ها
یکی از مواردی که لازم است تا به آن توجه کافی داشته باشیم ، روانشناسی رنگ ها و تاثیری که هر رنگ به خصوص بر ذهن و احساس مخاطب می گذارد می باشد. این امر به اندازه ای اهمیت دارد که حتی فراتر از توجه به چرخه ی رنگ ها باید مد نظر طراحان قرار گیرد.
رنگ ها همواره خالق احساسات شورانگیز ثانوی در افرادند و می توانند با آنان احساس سبکی، نرمی، رایحه، زنانگی و مردانگی ببخشند. مصرف کنندگان ارتباطی روانی میان رنگ یا آگهی، بسته بندی محصول و محتویات آن می یابند. متاسفانه، بسیاری از تبلیغات و رنگ بسته بندی محصولات با محصول یا پیام آن ارتباطی ندارند. مردم فقط کالا را نمی خرند، آنان رنگ آن را هم می خرند.
در روانشناسی رنگ ها هر رنگ معنای ویژه و یک مفهوم عاطفی دارند که به برخی از آنها اشاره کنیم:
رنگ قرمز :
خشن ترین و پویاترین رنگ هاست و دارای توانایی بالقوه برای عمل کردن است. قرمز لذت پیروزی و انقلاب را مجسم می کند.
می توان از رنگ قرمز برای هر نوع اخطاری استفاده کرد. رنگ قرمز فشار خون را بالا می برد و موجب تنش عضلانی و فعالیتهای نتفسی می شود.
قرمز تیره رنگی غنی و سنتی محسوب می شود. قرمز شرابی به عنوان رنگی پر تجمل و باشکوه تلقی شده است. قرمز روشن نشانه ای از قدرت، انرژی، لذت و پیروزی است. می توان از رنگ قرمز در موارد زیر استفاده کرد:
برای محصولات آتش نشانی
برای تمام محصولاتی که احساس مردانگی را القاء می کنند مانند سیگار، کرم ریش تراش
برای تمام محصولاتی که بی اراده و بدون تصمیم قبلی خرید می شوند مانند شکلات و آدامس
وعده ای از کیفیت و ارزش و در عین حال به اندازه کافی رنگی و خنثی است که می تواند برای هر نوع کالایی استفاده شود
برای همه علائم هشدار و اخطار
دارندگان رستوران های فست فود از این رنگ نهایت بهره برداری را می کنند و اتاق غذا خوری و یا از تابلوهایی به این رنگ استفاده می کنند. این روش مشتریان را تشویق به شتاب زدگی می کند . بنابر این از تعداد مشتری بیشتری پذیرایی می شود.
رنگ نارنجی :
رنگ نارنجی احساس گرمی، آتش، خورشید، نور و پاییز را القاء می کند و همراه با این ها، تاثیر روانی این رنگ به صورت اشتیاق، برانگیختگی و احساس جوانی در شخص ظاهر می شوند. رنگ نارنجی به مقدار زیاد، تپش قلب را بدون بالا بردن فشار خون افزایش می هد. نارنجی رنگی مناسب برای غذایی آماده، گوشت و کنسروهایی است که با گوجه فرنگی درست می شود.
رنگ زرد :
زرد رنگ شاد، دوستانه و پر جنب و جوش و نمادی از خوش طبعی و لذت در زنگی است. این رنگ درخشان درست مانند پرتقال به شما احساس گرمی و روشنایی می بخشد. زرد نقش بسزایی در جلب توجه مشتریان دارد. به ویژه زمانی که با رنگ سیاه ترکیب شود. در بازار رنگ زرد نشانه ی قیمت ارزان است. زرد برای محصولاتی که با ذرت، لیمو و کرم ضد آفتاب ارتباط دارند بسیار مناسب است.
رنگ آبی :
رنگ آرام بخشی است که می تواند تصاویری از قدرت موفقیت و امنیت را در ذهن ما تداعی کند. اکثر مردم معتقدند که حداقل یک بار در طول زندگی خود به یکی از طیف های رنگ آبی علاقه پیدا کرده اند. این رنگ یکی از محبوب ترین رنگ ها در طراحی لوگو محسوب می شود و می توان بیش از ۵۰۰ لوگو دولتی و یا پزشکی موفق که از این رنگ بهره برده اند نام برد.
رنگ آبی شما را به آسمان می کشاند و نیز به آب، دریا، هوا و سفر. با احساس آزادی، رویا و جوانی ارتباط دارد. آبی رنگی آرام و آرامش بخش است. آبی نماد امنیت و محافظه کاری است .آبی رنگ اعتماد و امنیت است.
رنگ سبز :
رنگ سبز نشانی از زندگی و نو شدن می باشد، رنگی آرام بخش و تسکین دهنده به شمار می آید، با این وجود می تواند نشانی از حسادت و بی تجربگی نیز به حساب آید. معمولا این رنگ در لوگو کمپانی هایی دیده می شود که قصد دارند خود را دوستار محیط زیست نشان دهند. رنگ سبز احساس آرامش و استراحت به شما می بخشد. فشار خون را پایین می آورد و مویرگها را فراخ می کند. سبز نشانه ای از سلامتی، تازگی و طبیعت است. معمولا از این رنگ برای سبزیجات کنسرو شده و مواردی که طعم نعنا دارند استفاده می شود.
رنگ بنفش :
بنفش رنگ قرمز آرام است. در این رنگ نوعی اندوه موج می زند. در تبلیغات به ندرت از این رنگ استفاده می شود شاید بجز مواردی که بخواهند به محصولی احساس وفاداری ببخشند. این رنگ تقریبا از رنگ های از مد افتاده در آمریکا بحساب می آید .
رنگ قهوه ای :
این رنگ با زمین، جنگل، گرمی و راحتی مرتبط می شود. نمادی از یک زندگی سالم و کار روزانه است. قهوه ای به نوعی ابزار میل به تملک و رفاه مادی است. قهوه ای رنگ مردانه است و احساس حرفه ای بودن و جایگاه اجتماعی را القاء می کند. از این رنگ می توان برای تمام کلاهای مردانه استفاده کرد. در لوگوی برندها از این رنگ کمتر استفاده شده است . انتخاب چنین رنگی برای لوگو می تواند ریسک عدم ترجیح مشتریان را بهمراه داشته باشد .
رنگ سیاه :
رنگ سیا با تجشم مرگ، عزاداری و انزوا همراه است. سیاه، کیفیت شب و کاراکتر غیر قابل نفوذ آن را به ذهن می آورد. سیا رنگ بدون امید و آینده است. در عین حال رنگ سیاه احساس تمایز، برتری، شکوه و عظمت را برمی انگیزد. این رنگ دارای کاراکتر برجسته ای است که می توان برای محصولات سطح بالا مانند عطر و یا محصولات بسیار لاکچری به کار گرفت. در تبلیغات معمولا از رنگ سیاه استفاده می شود زیرا در نشان دادند تضاد بسیار موثر است و به علاوه این رنگ می تواند زمینه ای برای تمامی رنگها اطراف آن باشد.
رنگ سفید :
به رغم درخشش این رنگ نوعی احساس سکوت و خنکی را برمی انگیزد. در ابعاد وسیع سفید می تواند خیره کننده باشد اما به تنهایی احساس تهی بودن را القاء می کند. سفید نمادی از پاکیزگی است و به همراه رنگ آبی، احساس تازگی و طراوت را برمی انگیزد.
رنگ خاکستری :
رنگ خاکستری احساس تردید را در شما بیدار می کند. پریدگی این رنگ به شما احساس ترس، پیری و مرگ را می بخشد. خاکستری کثیف ترین رنگ هاست.در عین حال رنگ خاکستری متالیک نمادی از قدرت و تمایز و موفقیت است.
رنگ صورتی :
رنگ صورتی ظریف و رمانتیک است و نمادی از ملایمت، زنانگی، محبت و نزدیکی است. بسیاری از برندهای آرایشی و محصولات دخترانه از این رنگ استفاده کرده اند .
نقش سمبولیک رنگ ها
موضوعی که به رنگ های سمبولیک ارتباط پیدا می کند استفاده از هر رنگ در فرهنگی خاص می باشد ، به طور مثال رنگ قرمز در فرهنگ چینی سمبل خوش شانسی بوده، در حالی که در همین فرهنگ رنگ سفید نمادی از مرگ به شمار می آید، در فرهنگ اسلامی رنگ سبز بسیار مورد استفاده و گویای پاکی و معنویت است . چرا که مسمانان این رنگ را نمادی از پیامبر خود می دانند و بنابراین استفاده از این رنگ در جلب اعتماد مخاطبان مسلمان خود موفق تر عمل می کنند.
بنابراین، رنگ ها بر ناخودآگاه مخاطبان تاثیر می گذارد و با توجه به جامعه ی هدف خود و علم بر این موضوع که هر رنگ چه واکنشی از مخاطبان دریافت می کند و این واکنش چه میزان به هدف فعالیت برند شما مربوط می شود می توانید طیف رنگ مناسب برند خود را انتخاب نمایید.
